«Дигидон»-2026: Красота, которая стала языком личной истории

В рамках выставки InterCharm-2026 состоялась презентация нового портфеля «Дигидон» — событие, которое случается раз в тридцать лет. Здесь, где beauty давно перестал быть просто уходом, холдинг представил коллекцию, превращающую косметику в высказывание, смелое и очень личное.

Сердцем презентации стала парфюмерная трилогия «Свой-Чужой», созданная в коллаборации с Александром Яковлевичем Розенбаумом. №13 — контраст мандарина и шафрана с нежной фиалкой и османтусом, кожаные ноты с минеральной пудровостью. №09 — гимн самобытности: цитрусовая прохлада, спелая слива, фиалка и лаванда с пряным аккордом корицы, тмина и кардамона. №51 — восточная тайна: уд, шафран и мускатный орех в дымно-древесных аккордах.

«Мы создавали не просто ароматы, мы писали главы личной истории каждого, кто возьмёт флакон в руки, — отметил генеральный директор холдинга Игорь Валентинович Крамчанинов, — «Свой-Чужой» это диалог между культурой и парфюмерией, между памятью и современностью. За каждым из трёх ароматов стоит не формула, а судьба. И я горжусь, что этот разговор мы ведём вместе с Александром Яковлевичем, человеком, чьё творчество стало голосом целой эпохи».

Розенбаум подчёркивает: участие в проекте — не рекламный фасад, а личная ответственность. ««Свой-Чужой» — это моё название, и я им горжусь. Это чётко, это резко, может, бескомпромиссно, да и время сегодня такое — выбирай». Ароматы создавались при его непосредственном участии: «Мы долго выбирали запахи, я сам ответственно всё выбирал». В основе концепции личные предпочтения артиста: лаванда, полевые цветы, свежие весенние утренние запахи, кожа, сено, запах седла. Тяжёлые и сладкие композиции исключены, табачные ноты допустимы, но деликатные. При этом Розенбаум остаётся консерватором: не принимает унисекс, разделяет мужское и женское, вспоминает «Красную Москву» и «Шипр». «Я сам пользуюсь косметикой своего бренда с удовольствием», — резюмирует он, -«В «Дигидоне» прекрасные люди, мой товарищ Игорь замечательный человек, они хотят делать красиво и правильно, но спрашивать будут с меня. Всё хорошее и все гадости будут связывать, прежде всего, с моим именем, а не с компанией. Если по-простому и по-честному, я за каждый запах отвечал. И если люди будут обращаться с претензией или восторгом, буду принимать это, как факт».

Портфель «Дигидон»-2026 говорит на разных языках: науки — зубные пасты White Pro, где французские лаборатории встречаются с корейским производством, система ухода 24/7 с дневной и ночной пастами. Mirada Milan Color Security — язык цвета. Skinly SPF — язык высокофакторной защиты в экстремальных условиях: упаковка меняет цвет под ультрафиолетом, напоминая нанести SPF. Lusien Leuven в коллаборации с World Fashion Channel — язык медиа, Lyndo — язык осознанного ухода для женщин, ценящих красоту и инновации. Шампуни, бальзам-маски и гели для душа Korean Pro Dorall Collection — язык ежедневного ритуала.

Отдельным событием стала премьера слышимой коллекции ароматов нового парфюмерного бренда холдинга Lusien Leuven. Двенадцать композиций, восемь женских и четыре мужских портрета, созданы мэтром Рафаэлем Ори (Raphael Haury), носителем генетического кода парфюмерии Грасса. Технология «All Around Emotions» отказывается от сухого цитирования нот: каждый флакон несёт зашифрованный код, позволяющий буквально услышать аромат: специально созданные композиции соединяет музыку, атмосферные шумы и невербальный язык души в единый поток. В портфолио мужская вселенная (King Size Bed, Cold Little Heart, Midnight Soul, Unchain My Heart, женская (Loves Theme, Summer Moved On, Every Breath You Take, Private Dancer, Love And Hate) и кутюрная коллаборация с World Fashion Channel (Café De Flore, Lily Was Here, Summer Time). В основе производства молекулярная чистота уровня Givaudan Orpur Naturals и запатентованных молекул Firmenich Captives, ювелирное дозирование на весах Mettler Toledo, гомогенизация на мешалках Heidolph, выдержка в спирте «Экстра» и стекло Pochet du Courval.

«Мы создаём экосистему, в которой каждая деталь работает на ощущение целостности, — подчеркнула продакт-директор Арина Крамчанинова, — от аромата до средства для душа, от защиты от солнца до цвета для губ. Но главное, за каждой формулой стоит человек с его привычками, страхами и желанием чувствовать себя собой. Мы не придумываем потребности, мы вслушиваемся в них».

Событие поддержали: народная артистка Анна Якунина, певица и актриса Антонина Клименко, актриса Анна Ещенко, рэп-исполнитель Njohn, певец Максим Заяц и певица Анастасия Неонова. Их присутствие подчеркнуло, что красота сегодня это пространство, где встречаются искусство, музыка и личный стиль.

Событие прошло в атмосфере, заданной дресс-кодом: строгая элегантность в чёрном и солнечные акценты жёлтого, как и сама коллекция, балансирующая между классикой и дерзостью.

Информационные партнёры: телеканалы World Fashion Channel и Music Box Russia.